Chaque campagne RIVES s’articule autour d’un thème, qui devient le point de départ d’une véritable histoire.
Pour cette saison inspirée par l’univers de la mafia, RIVES a imaginé une organisation de personnages stéréotypés : le comptable véreux, le parrain, le bras droit, le cousin de Miami, le porte-flingue, le fou dangereux, l’impassible au sang-froid, etc.
Et c’est là que l’exercice prend tout son sens – et son humour. ‘Sébastien, ce client exubérant et sympathique vu il y a trois mois ? C’est notre comptable véreux.’ Ou encore, ‘Le parrain, c’est ce monsieur, Éric, venu pour le mariage de son fils, l’homme le plus aimable du monde.’ Voilà comment l’équipe RIVES a réalisé son casting : en piochant dans ses connaissances.
Cette approche, en plus de donner un résultat artistique saisissant et de valoriser le sur-mesure, met en lumière le pouvoir transformateur du costume – et de l’habit en général. Chaque modèle a pris plaisir à jouer le jeu, de l’explication du concept au shooting, en passant par les étapes de conception, prises de mesure, essayages et choix d’accessoires.
Cette première édition du concept « nos clients sont nos meilleurs ambassadeurs » est déjà l’une de leurs réalisations favorites, tant pour le résultat final, photographié par Raphaël Lugassy, que pour l’expérience partagée.
Historiquement liée à la mode, la mafia, magnifiée par le cinéma, s’est vu attribuer une aura sartoriale, à la fois sophistiquée et subtilement outrancière, immortalisée dans l’imaginaire collectif.
RIVES vous en propose ici une interprétation libre, cette thématique offrant un terrain de jeu créatif idéal, mêlant différentes influences : la mafia de Chicago des années 30, avec ses fameuses rayures et ses larges pantalons à bretelles ; la mafia italienne des années 70, caractérisée par des épaules marquées et des cols flèches à larges revers, travailles dans de précieux tissus à la légère brillance, comme la soie.
Et l’influence de la mafia italo new- yorkaise n’est pas oubliée, avec l’ajout de blousons et bombers courts.
Avec cette nouvelle collection, RIVES marque le retour d’un sartorialisme affirmé, redonnant au costume son caractère statutaire et sa noblesse. Elle s’éloigne du style adulescent par des coupes marquées, des revers de col plus larges, des vestes plus longues, etc., conférant prestance et assurance à celui qui le porte.
