En 1999, à la disparition de Serge Thoraval, sa compagne, Geneviève Chevillot, fonde l’Atelier pour se consacrer à la réédition
Chevrons, le jean éco dont nous rêvions. Véritable pièce identitaire du vestiaire, le jean est devenu LE vêtement à porter en tout occasion et en toute saison. Popularisé par le cinéma américain des années 50 et